LVMH集团业绩创纪录，但尚无法把握中国消费者脉搏

奢侈品牌的表现在很大程度上取决于中国消费者在结束疫情封控后的消费行为。该行业最强大的公司还无法清楚把握中国消费者的脉搏。

上周四，总部位于巴黎的LVMH集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)公布，年度销售额和利润连续第二年创下纪录。该公司最重要的品牌路易威登(Louis Vuitton)在2022年首次突破了200亿欧元的销售里程碑，按上周四的汇率计算相当于217.8亿美元。LVMH创始人、世界首富Bernard Arnault也介绍了蒂芙尼(Tiffany & Co., TIF)的最新进展。自从LVMH在2021年以160亿美元的价格收购这家美国珠宝品牌以来，蒂芙尼的营业利润增长了一倍；该收购交易是迄今为止奢侈品行业金额最高的收购案。

尽管全年总销售额增长17%，但LVMH的利润率却持平。该公司决定将其数十亿美元的营销预算增加三分之一，这已经成为奢侈品行业的普遍趋势。品牌需要在广告上投入巨资，以继续证明价格大幅上涨的合理性。瑞银(UBS)分析师估计，去年奢侈品品牌平均涨价8%，与全球通胀水平大致一致。